Ciclista Cofidis
Ciclista Cofidis, el proyecto deportivo de Cofidis España, necesitaba una estrategia que permitiera crecer a su comunidad mediante la divulgación de diferentes aspectos del deporte.
El proyecto carecía de una estrategia de contenidos multicanal y de una comunicación activa en redes sociales que reflejara la magnitud de su implicación en el deporte nacional.
El reto principal fue atraer y fidelizar a la afición, rejuvenecer a la audiencia y aportar valor a la vez que consolidara su reputación online como el principal referente e impulsor del ciclismo en España.
CLIENTE
Proyecto deportivo de Cofidis España,
TRABAJO
– Cobertura de eventos
– Estrategia multicanal
– Social media
– Posicionamiento SEO
– Producción de podcast
Objetivo de Ciclista Cofidis
Digitalizar y unificar la comunicación deportiva de la marca para mejorar su visibilidad y reputación online a nivel nacional, estableciendo canales directos con los aficionados y aportando valor narrativo a cada competición en la que esté presente.
Redes sociales & Cobertura de eventos
La estrategia en redes sociales se centra en la dinamización y gestión diaria de la comunidad en sus diferentes canales. Implementamos una planificación constante orientada a humanizar a los profesionales del equipo ciclista, al equipo paralímpico, a la afición y a la propia marca.
Para la cobertura presencial en competiciones como Campeonato de España de Ciclismo, La Vuelta u otros eventos del calendario World Tour, dotamos a cada cita de un hilo conductor propio. Esto nos permitió crear una narrativa envolvente, poniendo el esfuerzo deportivo en contexto e integrando a la marca de forma natural en la emoción de la carrera.
Posicionamiento SEO y Podcast
Para este proyecto, desarrollamos una potente estrategia de posicionamiento orgánico mediante la redacción y publicación de un artículo semanal de alto valor en el blog de Cofidis Likes Ciclismo, enfocado en las diferentes vertientes de este deporte y en la actualidad profesional.
Paralelamente, expandimos el ecosistema digital lanzando el podcast «Voces Autorizadas» en plataformas de audio y YouTube. A través de este formato, damos voz a las principales figuras del deporte nacional, relacionando sus historias de vida y superación con los valores fundamentales del ciclismo y de la marca.
Resultados
Gracias a esta intervención, Ciclista Cofidis ha pasado de tener una comunicación fragmentada a poseer una comunidad digital en español activa, cohesionada y profesional, multiplicando su engagement y alcance.
Se ha establecido un flujo diario y constante de comunicación en redes sociales y un sistema de contenidos multicanal que permite analizar y liderar la conversación deportiva. La marca cuenta ahora con una base sólida de visibilidad y herramientas para escalar su impacto y la fidelidad de su afición de forma eficiente.
