10 consejos para buenas prácticas en email marketing

 In Email marketing

Primaria, social y promociones. Seguramente así de buenas a primeras no caigas en lo que estoy diciendo. Pero si te digo que es la forma en la que Google ha dividido tu cuenta de Gmail, ¿ahora sí que sabes a qué me estoy refiriendo? Desde hace un tiempo este formato se viene empleando para mejorar la funcionalidad y el aspecto de las cuentas de Gmail y seguramente has notado alguna que otra diferencia a la hora de recibir tus emails. Actualmente, los correos electrónicos son más profesionales y técnicos, ya sea para transferir cualquier archivo adjunto o para cualquier acuerdo en línea al que se llegue. En realidad, todo correo que envíes a tu cliente debe ser redactado con el lenguaje correcto y el formato adecuado.

Pasado fueron aquellos días, cuando los correos electrónicos fueron identificados por ids y archivos adjuntos. Estamos en la época en la que el email marketing está de moda.

¿Qué es el email marketing desde mi punto de vista?

El email marketing es la herramienta de marketing digital directo que utiliza el correo electrónico con el objetivo de entregar un mensaje comercial. Ahora, el uso de marketing a través de correo electrónico es cada vez más prominente conforme van pasando los días. Somos muchas las agencias que ofrecemos un servicio de email marketing aunque el problema es que no todos consiguen optimizar al máximo las posibilidades que dan las herramientas a día de hoy.

Este es momento de hacerte una pregunta para que reflexiones. ¿Cómo puedo aumentar el ratio de apertura en mis campañas? Si necesitas la respuesta a esa pregunta has llegado al sitio adecuado.

Al igual que cualquier otra estrategia de marketing, la campaña de email marketing se centra en la atención al detalle, una cuidadosa planificación, un contenido sólido y sobre todo, en medir e interpretar los resultados. Y es que, saber cómo llegar a tus clientes es sólo una pieza del rompecabezas.

En resumen, la clave de una campaña de marketing exitosa es escoger el camino adecuado.

Buenas prácticas en email marketing

Empezaré con algunos consejos para el desarrollo de un mapa estratégico de correo electrónico que te ayudará a estar preparado o preparada para tus próximas campañas.

  1. Haz un diseño responsive, diseño para móvil:

Sí, has leído bien. Todavía hoy en día existen diseños que se centran únicamente en usuarios que utilizan pc y no tienen en cuenta un diseño que sirva para todos los dispositivos. En todas las campañas que realices tienes que tener en cuenta todos los aspectos tales como el diseño de página web, las plantillas de correo electrónico y las páginas de aterrizaje o landing page. Todo tiene que ser previamente analizado y sobre todo responsive. Y un apunte más, agrega botones grandes y de color naranja junto con una llamada a la acción. Esto hará que aumente tu tasa de éxito.

  1. Invierte tiempo en el análisis:

Datos y estadísticas formarán parte de tu estrategia. Sí, así es, es conveniente analizar a la semana siguiente del lanzamiento los resultados. En la herramienta Mailchimp podrás analizar una serie de datos que te servirán para futuras campañas. Se trata de poder ‘averiguar’ cuál es el comportamiento del usuario cuando recibe el email en cuestión. Quién lo abre, quién no lo abre, las veces que lo hace, si hace clic dónde lo hace, si no lo hace. Obtendrás una respuesta inmediata a todas las preguntas que te puedas llegar hacer en tu cabeza con el fin de ir ajustando las campañas de email marketing.

  1. Encuentra a tus lectores:

Crear contenido en tu blog y enviar un correo electrónico a tu público objetivo es parte de lo que se necesita para llegar a la cima de los motores de búsqueda, convertirlos en usuarios y vencer a tus competidores. Tu estrategia de contenidos no se limita a generarlo o crearlo, tienes que promocionarlo utilizando tácticas y herramientas adecuadas.

  1. Establece conversaciones en las redes sociales:

¡Buscar a usuarios y seguirlos allá donde estén! No es suficiente estar presente en las redes sociales, sino que debes involucrarte con tus seguidores. Elegir las redes tus clientes prefieran utilizar. Utilizar las redes sociales como canal de comunicación es el modo más rápido e imprescindible de conseguir una marca avalada. A través de la promoción de contenidos y la participación auténtica, puedes conducir a los visitantes a tu sitio web y convertirlos en suscriptores tuyos.

  1. Destaca la calidad del contenido visual sobre la escritura:

Apostar por el buen diseño es sinónimo de éxito. Con la herramienta de Mailchimp podrás realizar campañas muy profesionales. Eso sí, no hay que olvidar que el texto es también muy importante. El texto debe ser atractivo, directo y sobre todo que no sea muy extenso.

  1. Facilita la inscripción a tu newsletter:

En este punto hablaremos de facilitar el camino para que los usuarios puedan registrarse y así aumentar tu tasa de conversión. Emplea una barra flotante a pie de página, una barra lateral y después del post agrega un widget. Existen diversas alternativa para captar a los suscriptores, elige la que más te convenga.

Existen diversos plugins que te facilitan esta acción:

icono email marketing

  1. Diseñar un proceso de trabajo de automatización:

Según los expertos el marketing por goteo es la campaña más fructífera en el mundo del email marketing. Permite a las agencias permanecer en la mente de los clientes. Esta estrategia viene muy bien para empresas que se han centrado principalmente en la venta.  El objetivo es que tus suscriptores reciban las comunicaciones en el momento adecuado y así generar más confianza y credibilidad.

Para poder utilizar la automatización en Mailchimp, debes de tener una cuenta de pago. Así que, como la mayoría de vosotros busca escatimar en costes, no profundizaré más. Aunque, corrígeme si me equivoco, pero creo que con la herramienta de email marketing Mailrelay, sí que puedes automatizar los correos electrónicos con su versión free.

  1. Doble opt-in:

Este proceso requiere de conocimientos más avanzados en esta materia. El proceso de Doble opt-in está formado por el formulario de contacto que rellena el usuario. Una vez el usuario lo ha rellenado, éste debe confirmar que es propietario de dicha cuenta de correo electrónico a través del email automático que genera la herramienta (en nuestro caso Mailchimp) agradeciendo la suscripción. Una vez confirmado, el usuario recibirá un correo electrónico dándole la bienvenida final.

  1. Ejecutar un proceso de optimización de correo electrónico:

Los elementos de correo electrónico como diseño, llamadas a la acción, las líneas de asunto, titulares, páginas, frecuencia y tiempo de envió requieren una mejora continua. La auditoría es un componente muy esencial en el email marketing. Analizar de cada campaña, determinar lo que mejor funciona hacia fuera para tu público objetivo. Actualizar el procedimiento de manera regular te hará obtener un mayor rendimiento del programa que estés utilizando en tus campañas.

  1. Probar que todo funciona:

Ha llegado el momento de comprobar si realmente estás preparado para la vida moderna. 😉 Y como último consejo siempre digo que una vez configurados todos los elementos de la estrategia hay que probarlos. Así que es el momento de inscribirse en tu propia newsletter, y una vez comprobado que todo funciona, enviarte una primera newsletter a ti mismo para ver cuál será el resultado.

 ¿Añadirías algún consejo a las buenas prácticas en email marketing que he propuesto?

Con el objetivo de incrementar el conocimiento en esta materia, agradecería que si tienes la oportunidad de compartir algún consejo que a ti te haya servido lo hagas. La mejor manera de poder ampliar este artículo es la de comentar la experiencia que estás viviendo tú y que puede servir a otras personas. Seguramente a mi se me haya olvidado tratar algún tema y puede que a ti se te haya ocurrido una mejor idea. ¿Por qué no compartirla? Adelante, este es tu momento.

¿Quieres recibir noticias nuestras todas las semanas?

La mejor manera de mantenerse informado sobre noticias relacionadas con el Marketing Online es suscribiéndote a nuestra Newsletter. ¿Todavía no lo has hecho? Nos nos gusta el SPAM, compartiremos material interesante.

suscribete a la newsletter
Recommended Posts

Dejar un comentario

uno × uno =

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies. ACEPTAR

Aviso de cookies
NeuronaDigital-agencia-marketing-online-valencia-Email-marketingrazones por las que enviar newsletters