¿Cómo usar las opciones de concordancia de palabras clave en Adwords? Una pregunta que seguramente os deberéis hacer en el momento de preparar vuestras campañas de pago por clic. Por eso, en este post , como agencia SEM en Valencia, queremos dejar claro este punto para después ya centrarnos en la optimización de esas campañas que con esfuerzo y dedicación haréis que sean eficaces y, por lo tanto, rentables.
OPCIONES DE CONCORDANCIA EN GOOGLE ADWORDS
En el siguiente vídeo, os podéis hacer una idea rápida de los que son cada una de las opciones de concordancia para palabras clave en Google Adwords. Se trata de la manera en definitiva de orientar la visibilidad de vuestros anuncios en función de vuestros objetivos. Una innovadora manera de mostrar vuestros productos y servicios únicamente a los usuarios que han mostrado previamente interés en aquello que ofrecéis.
Primero de nada, las opciones de concordancia de palabras clave se utilizan para controlar qué búsquedas son las que activan nuestros anuncios. De ahí que nuestra primera recomendación sea la de iniciar las campañas con la concordancia amplia con el objetivo de aumentar la probabilidad de que vuestros anuncios aparezcan en las búsquedas más amplia para después ir especificando con concordancia exacta en busca de las palabras clave más pertinentes.
CONSEJO CONCORDANCIA AMPLIA
En general, podríamos decir que se emplea la concordancia amplia para llegar a un mayor número de usuario y se utiliza la concordancia exacta para que nuestros anuncios lleguen a los usuarios que más interesados pueden estar en nuestros servicios o productos.
Cada tipo de concordancia se distingue con un símbolo especial que activará vuestros anuncios como respuesta a la búsqueda que realiza un usuario. En el siguiente gráfico, podréis observar los distintos tipos de concordancia que existen en Google Adwords y que van de mayor a menos amplitud.
Un detalle a tener en cuenta antes de describir las distintas opciones de concordancia: son válidas en los anuncios de Red de Búsqueda o en las redes de búsqueda y de Display a la vez. En la Red de Display se utiliza únicamente la concordancia amplia para las palabras clave.
TIPOS DE CONCORDANCIA DE PALABRAS CLAVE EN ADWORDS
- La concordancia amplia es la opción predeterminada. El anuncio se mostrará si un término de búsqueda contiene sus palabras en cualquier orden y, posiblemente, con otros términos. La gestión ideal es utilizar este tipo de concordancia junto con palabras claves negativas para evitar tráfico demasiado irrelevante.
- La concordancia de frase muestra los anuncios cuando los usuarios buscan la palabra clave exacta o bien la palabra clave exacta con términos adicionales delante o detrás. El uso de este tipo de concordancia ayuda a llegar a más clientes y a la vez proporciona una orientación más precisa.
- La concordancia exacta se utiliza para mostrar los anuncios cuando el usuario busca la palabra clave exacta, sin otros términos en la búsqueda. Se utiliza este tipo de concordancia para orientar las palabras clave de un modo más preciso.
- La concordancia negativa evita que los anuncios se muestren a usuarios que realizan búsquedas de determinados términos. Son una manera especialmente útil de excluir tráfico irrelevante y evitar de ese modo clics no deseados
A partir de ahora, toca empezar a optimizar vuestras campañas. Pero eso será en próximos posts, esperamos que sigáis ahí. Y ya sabéis, el equipo de Neurona Digital está siempre presto a contestar vuestras sugerencias, ideas, dudas o todo lo que se os vaya ocurriendo en el momento de ir preparando vuestras campañas de Google Adwords
